8月23日,中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布《2021年度中國零售百強分析》(“以下簡稱《報告》”)。報告稱,傳統(tǒng)電商零售增速下降,網(wǎng)下實體店消費呈現(xiàn)恢復性增長,網(wǎng)下實體店零售額同比增長12.7%。其中,實體零售企業(yè)積極轉型創(chuàng)新,“以新商品、新服務、新模式、新業(yè)態(tài)引領、挖掘和創(chuàng)造新型消費、拓展新增市場,疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善?!?/span>
值得注意的是,2021年電商零售百強電商企業(yè)銷售規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下滑,從2020年的30.1%增速,下滑至19.3%,較上年放緩10.8%。但頭部電商平臺的聚集效應在進一步加強,京東、天貓等4家電商平臺銷售規(guī)模為9.4萬億元,占據(jù)百強總銷售額的比重為77.8%,較上年提高3.3%。
與此同時,線下實體店消費呈現(xiàn)恢復性增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算,2021年網(wǎng)下實體店零售額同比增長12.7%。百貨、專業(yè)店、專賣店、便利店在居民消費特別是升級類消費快速恢復的推動下,均實現(xiàn)10%以上的較快增長。
沃爾瑪、物美、世紀華聯(lián)、美宜佳、武商、天虹、伊藤洋華堂等多家知名實體零售連鎖企業(yè)登上百強榜單。疫情防控常態(tài)化以來,上述實體連鎖商超、便利店紛紛加碼即時零售新業(yè)態(tài),尋求發(fā)展新動力。
報告顯示,2021年96家實體零售企業(yè)中有67家企業(yè)銷售實現(xiàn)正增長,正增長的67家企業(yè)銷售額同比上年增長13.6%。隨著疫情防控更加精準有效,促進消費政策持續(xù)顯效發(fā)力,實體零售企業(yè)銷售增速有望持續(xù)穩(wěn)定復蘇。
今年5月以來,即時零售新業(yè)態(tài)熱度不減,其對本地實體零售企業(yè)的復蘇助推作用引發(fā)關注。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道,線上下單、30分鐘配送到家,服務于本地實體門店的即時零售新業(yè)態(tài),成為傳統(tǒng)零售商超疫后復蘇的關鍵突破口。數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月,美團平臺上的品牌超市便利店線上訂單同比增長39%,相關商戶數(shù)同比增長20%,消費熱度穩(wěn)步回升。
此前,知名咨詢機構沙利文分析認為,隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利退去,線上零售增速逐漸放緩,線下零售仍將占據(jù)主導地位。據(jù)其統(tǒng)計,截至2021年底,中國零售業(yè)態(tài)門店總數(shù)超過610萬家。經(jīng)濟發(fā)展和消費升級必將推動消費者對于商品和零售服務質量的要求,多元化的線下零售服務需求增長潛力強勁。
“即時零售是零售模式的演進與創(chuàng)新?!背啥家撂傺笕A堂伊藤到家相關負責人曾鵬在接受媒體采訪時表示,隨著人們購物方式和消費習慣發(fā)生變化,零售模式經(jīng)歷傳統(tǒng)的實體商超、線下銷售,電商平臺的線上訂購、線下配送,再到如今即時零售的線上下單、門店配送,不是單純依靠線上流量,而是通過對現(xiàn)有線下資源的整合,實現(xiàn)線上線下深度融合,達到了前兩者不可比擬的購物效率,在促進消費者放心購物、快捷消費的同時,成為傳統(tǒng)商超轉型發(fā)展、突圍復蘇的重要路徑。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021超市業(yè)態(tài)調查快報》顯示,2021年,78.5%的超市企業(yè)線上銷售同比增長,八成超市企業(yè)線上銷售占比穩(wěn)步提升。
從零售業(yè)的發(fā)展趨勢來看,疫情加速了零售業(yè)的變革創(chuàng)新。《2021年度中國零售百強分析》總結,零售業(yè)將繼續(xù)朝著以品質為中心、以服務為中心、以數(shù)字化技術為中心、注重綠色經(jīng)營等方向轉變,新技術、新產(chǎn)品、新品質、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展,將推動零售業(yè)向高質量發(fā)展轉型升級。
業(yè)內人士分析稱,隨著“30分鐘萬物到家”需求的迅速普及,即時零售將在未來幾年內繼續(xù)保持高成長性。不同于傳統(tǒng)電商將消費行為由線下遷移至線上,即時零售依托于本地的實體業(yè)態(tài),將助力傳統(tǒng)商超突圍復蘇,為本地實體經(jīng)濟帶來更大增長空間。